Journal of Entrepreneurship and Innovation Research

Journal of Entrepreneurship and Innovation Research

The effectiveness of the collective brand on the specific value of the brand and the objectives of the consumers of sports goods in the province of Sistan and Baluchistan

Document Type : Original Article

Authors
farzad ziviar
mohammadsharif saeedi
Department of sport management, Faculty of Sports and Health Sciences, University of Tehran, Tehran, Iran.
10.22034/eir.2024.476343.1099
Abstract
Objective: The purpose of this study was to investigate the effect of brand social power on brand equity and behavioral goals of consumers of sports goods in Sistan and Baluchestan province.
Methods: This study utilized field data. The statistical population included all customers of sports stores in Sistan and Baluchestan province. Instead of common sampling formulas, SPSS Sample Power software was used, considering test power as a key criterion. A sample size of 360 was determined for an 80% test power. Measurement tools included Acker's brand equity questionnaire (1996), Zeitmel et al.'s intentions of behavior questionnaire (2003), and Cresno et al.'s brand social power questionnaire (2009). Descriptive and inferential statistics were used to analyze the data. Given the non-normal distribution of data, correlation coefficient and structural equation modeling were employed. SPSS and Amos software were used with an error level of 0.05.
Findings: The results indicated that brand social power significantly impacts brand equity and the behavioral goals of consumers of sports goods in Sistan and Baluchestan province. The research model demonstrated good fit.
Conclusions: The study concludes that brand social power positively influences brand equity and consumer behavior in the sports goods market of Sistan and Baluchestan. Therefore, marketers should consider leveraging brand social power to enhance brand equity and achieve favorable consumer behavior.
Keywords
Keywords: social brand strength
brand equity
behavioral goals
consumers of sporting goods

Subjects

منابع
احمدی کافشانی، عبدالله، رضوانی، مهران، چیت سازان، هستی، محمدکاظمی، رضا. (1397). واکاوی آمیخته بازاریابی کارآفرینانه در جذب سرمایه از فرشتگان کسب‌وکار. فصلنامه علمی‌پژوهشی توسعه کارآفرینی، 11(4)، 621-640  
دهقانی سلطانی، مهدی، محمدی، اسفندیار، پوراشرف، یاسان اله، سایه میری، کورش، و قهری شیرین آبادی، الهه. (1392). رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری در تبیین اثر تجربه, اعتماد و وفاداری به برند بر ارزش ویژه برند. مدیریت بازاریابی، 8(21)، 101-117.
ترکمان‌،  علی (1402) تاثیرشخصیت برندو ارزش ویژه برند برقصد خریدمصرف‌کنندگان کاالاهای ورزشی.دومین همایش بین المللی تربیت بدنی سلامت و علوم ورزش
دیواندری, علی, حقیقی, محمد, & الهیاری, اشکان. (1390). بررسی رابطه‌ی بین تصوّر از عناصرمعنابخش برند و شناخت برند، بر اساس مدل ارزش ویژه‌ی برند مبتنی بر مشتری (مطالعه‌ی موردی بانک ملّت). مدیریت بازرگانی, 3(4), 75-92.
کاظمی, رضا محمد, صولتی, ابوالفضل, & کیانی, الهه. (1395). اولویت‌بندی عوامل مؤثر برعملکرد صادراتی بنگاه‌های صادرکننده تجهیزات ورزشی. چشم انداز مدیریت بازرگانی, 15(26), 141-159.
میرزایی, میثم, محمدکاظمی, رضا, & خادمی, مهدی. (1396). تأثیر توسعۀ برند ورزشی بر روی ارزش ویژۀ برند (مورد مطالعه: برند پرسپولیس). نشریه مدیریت ورزشی, 9(3), 531-548. doi: 10.22059/jsm.2017.64747
محمدکاظمی, رضا, حسینی نیا, غلامحسین, & حبیبی, حمیدرضا. (1398). کاربردها و الزامات بکارگیری پلتفرم های ‌تامین‌مالی جمعی در کسب وکارهای تثبیت شده ‌خدماتی–‌ ورزشی( مورد مطالعه باشگاههای فوتبال ایران). فصلنامه علمی پژوهشی توسعه کارآفرینی, 12(2), 281-300. doi: 10.22059/jed.2019.277842.652945
References
Aaker, J., Fournier, S., & Brasel, S. A. (2004). When good brands do bad. Journal of Consumer research, 31(1), 1-16.
Ball, D., Coelho, P. S. & Machas, A. (2024). “The rol of communication and trust in explaining customer loyalty an extension to the ECSI Model”, European Journal of Marketing, pp. 1272-1293.
Crosno,J. l.,Freling,T. H., & Skinner, S. J. (2009). “does   brand social power mean market might? Exploring the influence of brand social power on brand evaluation”, psychology & marketing, 26, 91-121.
Goyal, A., Vermab, P. (2022). The relationship between brand engagement, brand
loyalty, overall brand equity and purchase intention. Journal of Strategic Marketing,4(2), 121-134        
Jamali, Behruz. Mohammmadkazemi, Reza. Yadollahi farsi, Jahangir. Mobini, Ali (2018). “The Study on the Theories' Gap of Technological Entrepreneurship Opportunities Emergence”.   Journal of International Business Research. Vol. 11, No 2. pp: 79 -88.
Mohammmadkazemi, Reza.; Ebrahimi, B.P.; Shiri, M. . (2020),  Mobile Marketing Influence on Football Fan Behavior: The Case of FC Persepolis; International Journal of Sport Management and Marketing, Volume 20, Issue 5/6, pp 405-427, Publisher: Inderscience publishers.
Mohammmadkazemi, Reza., & Falahat, M. (2024). Leveraging social media for business development: an empirical analysis of fan loyalty and fan expansion. Cogent Business & Management, 11(1).  https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2393739
Veioutsou,C.(2009). Brand as Relationship Fasilitators in Consumer Markets.Journal of Marketing Theory,9(1),127-130
Mullin, B.J. Hardy, S. and Sutton, W.A. (2014). SPORT marketing (3rd Ed) .Champaign, IL: Human Kinetics
Shyle, I. (2022). The Impact of Mobile Phone Brand Personality on Brand Equity-Among Albanian Consumers. Business and Economics. 3(5), 115-128.
Yadollahi Farsi, Jahangiri. Azizi, Maryam. Mohammmadkazemi, Reza. Ziya, Babak.  (2019). Identifying factors of fitness between business model and entrepreneurial opportunity for effective opportunity exploitation, NAVUS-Journal of Management and Technology, Volume 9, 2019. 2237-4558.